從場(chǎng)景應(yīng)用來(lái)看，地毯主要分為商用地毯、家用地毯與工業(yè)用地毯。按材質(zhì)、表面纖維狀、編制工藝等標(biāo)準(zhǔn)，地毯又可分成多個(gè)種類。一個(gè)低調(diào)的品類，逐漸長(zhǎng)成了龐大的產(chǎn)品家族。
尤其是受益于大中型企業(yè)出現(xiàn)、材質(zhì)工藝升級(jí)、花色進(jìn)一步豐富、質(zhì)量提升以及酒店業(yè)高速發(fā)展等因素驅(qū)動(dòng)，地毯的市場(chǎng)空間得以不斷擴(kuò)大。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，早在2019年時(shí)，我國(guó)地毯產(chǎn)量達(dá)到134346萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)3.7%。地毯掛毯制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入達(dá)到925.4億元，同比增長(zhǎng)3.4%。
從消費(fèi)端來(lái)看，截至2019年，我國(guó)地毯消費(fèi)量為70140萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)4.3%。出口的形勢(shì)同樣不弱，已穩(wěn)定增長(zhǎng)多年，截至2019年底，我國(guó)地毯出口數(shù)量為65238萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)2.6%。
2020年以來(lái)的數(shù)據(jù)雖未查到，但結(jié)合重點(diǎn)企業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭及地毯消費(fèi)市場(chǎng)的變化來(lái)看，地毯行業(yè)的整體規(guī)模預(yù)計(jì)得以維持，市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)已達(dá)千億規(guī)模。
產(chǎn)業(yè)體量上升的同時(shí)，一些產(chǎn)區(qū)逐漸成型。北京日?qǐng)?bào)客戶端的一篇報(bào)道介紹了天津市武清區(qū)“地毯之鄉(xiāng)”崔黃口鎮(zhèn)，已有地毯企業(yè)1200多家，其中規(guī)模以上企業(yè)23家，擁有資產(chǎn)總額19.5億元。地毯產(chǎn)品出口量一度占全國(guó)40%，全市80%。該鎮(zhèn)所轄的王杜莊村，就擁有47家地毯企業(yè)，全村地毯產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模2022年達(dá)到3億元。王杜莊村黨支部書(shū)記兼村委會(huì)主任杜德富說(shuō)，每年生產(chǎn)800萬(wàn)平方米地毯，其中每年有40萬(wàn)平方米地毯供應(yīng)北京，占北京市場(chǎng)三分之一。
藏毯生產(chǎn)大省青海，早在2015年時(shí)的產(chǎn)量就約為2200萬(wàn)平方米，占全國(guó)的90%以上，出口美國(guó)、日本等22個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口額占全國(guó)手工地毯出口總值的30%。
廣闊的產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)成型背后，則是數(shù)百家地毯品牌的出現(xiàn)，以及一批實(shí)力品牌的崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前具備一定知名度的地毯品牌，至少有山花、海馬、華德、東升、東方、開(kāi)利、藏羊、華騰、英特飛、圣源、紅葉、浙美、東帝士、華新、瑞鑫、優(yōu)立、和居家等。
越來(lái)越多的目光聚焦地毯行業(yè)，使得隱形冠軍陸續(xù)浮出水面，闖入大眾視野。據(jù)了解，8月10日—12日舉辦的2023年上海軟裝展，預(yù)計(jì)有多家地毯品牌現(xiàn)身，其中不乏深耕行業(yè)數(shù)年之久的實(shí)力派。
對(duì)地毯行業(yè)的前景，多位從業(yè)者均表達(dá)了新的期待。突破增長(zhǎng)瓶頸、尋找下一輪增長(zhǎng)點(diǎn)，已是地毯行業(yè)的主流課題。
對(duì)此，眾多地毯企業(yè)均付諸了長(zhǎng)期的努力，從家用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、品牌影響力的破圈、爆款產(chǎn)品的打造、全渠道的布局與銷售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張等入手，創(chuàng)造新的想象空間。
家用地毯市場(chǎng)的潛力釋放，被寄予厚望。目前的地毯行業(yè)里，80%做商用地毯，20%做家用地毯，家用消費(fèi)潛力還處于初級(jí)階段，值得挖掘。
一般來(lái)講，家庭裝修傾向于地板、瓷磚磚等材料，家用地毯的使用量并不大。不過(guò)，要想營(yíng)造舒適溫馨的氛圍，地毯一類軟質(zhì)材料大有用武之地。當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)一步成熟，并打破“難打理、藏污納垢”傳統(tǒng)印象后，家用地毯的局面可能進(jìn)一步打開(kāi)。
品牌紅利，在地毯行業(yè)漸露鋒芒。當(dāng)前的市場(chǎng)局面是，雖說(shuō)已有上百的大中型地毯企業(yè)，但要找出具備廣泛知名度的消費(fèi)品牌，并不容易。是不足也是機(jī)會(huì)。如果有品牌脫穎而出，打響超越同行的知名度，就有可能賺取足夠的品牌溢價(jià)。
確實(shí)有一批企業(yè)正加碼品牌打造，通過(guò)理清品牌定位、參加大型展會(huì)、投放廣告、線上引流等多種方式，提升影響力。這也是今年上海軟裝展的價(jià)值所在，憑借十萬(wàn)級(jí)的客流量資源及全渠道的傳播資源，地毯品牌將怒刷一波存在感。
靠產(chǎn)品帶動(dòng)的市場(chǎng)熱情，才是最持久穩(wěn)固的，才能讓地毯在更多場(chǎng)景中扎根。尤其是符合用戶期望的產(chǎn)品、打消買家顧慮的產(chǎn)品，將是撬動(dòng)新增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
例如，抗靜電、阻燃、抗菌、防污、耐發(fā)黃等多功能的地毯，通過(guò)質(zhì)量精進(jìn)打消用戶顧慮；根據(jù)潮流審美推出適銷產(chǎn)品，以顏值打動(dòng)消費(fèi)。
多渠道拓展客源，組織全域營(yíng)銷，正成為部分地毯企業(yè)發(fā)力的方向，也是創(chuàng)造新增長(zhǎng)點(diǎn)的戰(zhàn)略選擇。
無(wú)論是內(nèi)銷主力，還是長(zhǎng)期專注外貿(mào)的企業(yè)，均在拓寬渠道。線下的裝企、設(shè)計(jì)師等渠道資源，線上的抖音、微信、小紅書(shū)、京東、天貓等渠道，已成為地毯品類的新戰(zhàn)場(chǎng)，可能帶動(dòng)下一輪增長(zhǎng)。
據(jù)北京日?qǐng)?bào)客戶端的一篇報(bào)道，天津武清區(qū)的王杜莊村里，地毯直播帶貨每天都廠房里上演。其中的源豐盛公司負(fù)責(zé)人介紹，每天固定直播兩場(chǎng)，一場(chǎng)直播累計(jì)吸引粉絲約一萬(wàn)人，瞬時(shí)觀眾近百人，一天的直播銷售額約七八萬(wàn)元。該公司銷售額已有50%來(lái)自線上。
再者，參加頭部大展被視為非常有價(jià)值的選擇，近幾年的各類家居展會(huì)中，我們可以看到越來(lái)越多地毯品牌的活躍身影。當(dāng)然，只有那些客商資源存在交集的重點(diǎn)大展，才足以助推地毯品牌更上一層樓。
橫向比較而言，以軟裝為核心題材的展會(huì)，對(duì)地毯企業(yè)無(wú)疑更有價(jià)值。這一判斷的得出，2023年上海軟裝展提供了充足的佐證材料：
一方面，上海軟裝展開(kāi)辟的四大新賽道里，地毯成為核心題材，與藝術(shù)涂料、全屋軟裝、遮陽(yáng)等并列，無(wú)疑將獲得充足的資源支持。
另一方面，墻紙墻布、藝術(shù)涂料、地毯等同屬軟裝板塊，無(wú)論是經(jīng)銷商，還是各種項(xiàng)目的采購(gòu)商，都存在一定的交集。其他軟裝品類帶來(lái)的客流量，將與地毯企業(yè)共享，而地毯品類所吸引的客商，也將為其他品類帶來(lái)商機(jī)。
高關(guān)聯(lián)度的品類雙向奔赴，有助于共同擴(kuò)大精準(zhǔn)客流量，使得各方受益。
值得注意的是，多品類融合、整體軟裝的大趨勢(shì)下，地毯品類的融入將給消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造全新的場(chǎng)景方案，還能夠給經(jīng)銷商們提供新的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，進(jìn)一步完善大軟裝產(chǎn)業(yè)鏈，提升客單值。
此前，整體軟裝涵蓋的產(chǎn)品組合以墻布?jí)?、窗簾、墻咔等為主。如今，地毯的融入，成功補(bǔ)上了地面裝飾這一環(huán)。這種新一代全屋軟裝方案，正好滿足了人們提升居住空間舒適感與視覺(jué)美感的需求。
多家重點(diǎn)企業(yè)正在擴(kuò)大戰(zhàn)場(chǎng)，瑞鑫集團(tuán)以手工地毯為主業(yè)，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)外大中城市及美國(guó)、澳大利亞、新西蘭、歐洲、東南亞等國(guó)家和地區(qū)，工程渠道成果顯著，同時(shí)在美國(guó)和澳大利亞等區(qū)域開(kāi)發(fā)家用地毯市場(chǎng)。
東方地毯自主研發(fā)產(chǎn)品近三千多項(xiàng)，圖案兩萬(wàn)余種，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)200余件，旗下產(chǎn)品覆蓋手工藝剪花純毛地毯、家居工藝塊毯、商務(wù)拼裝塊毯、高清印花工程地毯、工藝掛毯等。
六十多年專注地毯的海馬，以阿克明斯特地毯進(jìn)軍世界市場(chǎng)，據(jù)公開(kāi)信息，其產(chǎn)品鋪進(jìn)全球75%以上的五星級(jí)酒店以及機(jī)場(chǎng)、豪華游輪等場(chǎng)所。Hi威?？蛻舳说膱?bào)道顯示，2022年，海馬地毯營(yíng)業(yè)收入已達(dá)到22.5億元。
向上的天花板正被打破。此前較長(zhǎng)時(shí)間里，地毯行業(yè)的品牌推廣、商機(jī)信息流動(dòng)，以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的精準(zhǔn)對(duì)接、客商資源開(kāi)發(fā)等，缺乏主流的商貿(mào)平臺(tái)提供支持。定檔于8月10日—12日的2023年第34屆中國(guó)（上海）國(guó)際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)（上海軟裝展）將地毯納入重點(diǎn)題材，并投入資源予以助力，眾多廠商集結(jié)上海新國(guó)際博覽中心，創(chuàng)新成果涌現(xiàn)，預(yù)計(jì)為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多可能性。
熱浪襲來(lái)，市場(chǎng)主體的奮發(fā)向上、多方力量的助推及消費(fèi)環(huán)境的改善，地毯發(fā)展史或?qū)⒎_(kāi)新的一頁(yè)。
